Grundsätzlich ist der Art Director für das Erscheinungsbild einer Werbekampagne verantwortlich. Dies bedeutet, dass er Ideen und Konzepte in Design, Grafik und Typografie umsetzt. Er macht das nicht alleine, sondern arbeitet mit Textern, Illustratoren und Druckern zusammen. In der Arbeit des Art Directors muss strategisches Denken vorhanden sein: Der Kunde legt die Aufgabe fest, und der Werbeexperte muss mit seinem Team kreative Lösungen finden. Zu diesem Zweck müssen Designexperten die Ziele des Kunden, die Marktbedingungen, die Faktoren, die den aktuellen Arbeitsmarkt definieren, sowie die Faktoren, welche die Zielgruppe beeinflussen, verstehen. Als Art Director müssen mit Experten und ihren Teams die Kundenspezifikationen eingehend untersucht werden, Marktforschungen durchgeführt werden und die Zielgruppe muss analysiert werden, um dann aus all diesen Ergebnissen die beste Lösung zu finden. Im Idealfall sind sowohl die Kunden als auch die Experten mit dem Ergebnis zufrieden. Bevor dies jedoch erreicht werden kann, müssen die Grundideen zunächst intern an übergeordnete Kreativdirektoren und dann an externe Kunden verkauft werden.
Wie hoch ist das Gehalt als Art Director in Deutschland?
Das Art Director Gehalt liegt deutschlandweit durchschnittlich zwischen 3.300-, € und 4.400-, € brutto pro Monat bei einer Arbeitszeit von 40 Stunden in der Woche. Jedoch variiert dieses je nach Berufserfahrung, Ausbildungsgrad, Betriebsgröße und Bundesland. Am besten bezahlt werden Art Directors in Hamburg, Hessen und Baden-Württemberg, am wenigsten Gehalt bekommt man in diesem Berufsfeld in Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Thüringen und Brandenburg.
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Der Weg zum Art Director Gehalt: Die Ausbildung
Im Studiengang werden angehende Art Direktoren ihre Vorkenntnisse vertiefen und ihre eigenen Prioritäten setzen. Zum Beispiel im Bereich der digitalen Illustration, des Films oder des Drucks. An vielen Universitäten sind Praktika Teil des Hauptlehrplans. Über mehrere Wochen lernen die Studierenden die tägliche Arbeit einer Werbeagentur, eines Verlags oder eines anderen Unternehmens der Medienbranche kennen. Obligatorische Praktika sollten durch andere praktische Erfahrungen ergänzt werden. In der Tat sollten Fachkräfte die Arbeitspraktiken so früh wie möglich in ihrem Studium mit einbringen. Diejenigen, die diesen wichtigen Bereich am Ende ihres Studiums nicht erfüllt haben, werden Schwierigkeiten haben, einen Job zu finden. Schon bei der ersten Bezugnahme beginnen viele Menschen als Assistenten oder Auszubildende.
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Benötigte Kenntnisse und Fähigkeiten
Es gibt keine anerkannte Ausbildung zum Art Director. Die Grundlage für den Eintritt in die Branche ist in der Regel ein Grafik- oder Design- oder Ausbildungsabschluss einer Kunst- oder Designschule. Generell lässt sich aber sagen, dass das Art Director Gehalt mit steigenden Qualifikationen ansteigt.
Arbeitsumfeld
Während des Implementierungsprozesses arbeitet der Art Director mit Fotografen, Filmemachern oder Webdesignern zusammen. Es liegt auch in seiner Verantwortung, Experten auszuwählen. Besonders wichtig ist es, in einem Team arbeiten zu können. Menschen, die mit den Menschen in ihrem Team gut auskommen, sind motivierter. In der Karriere des Art Directors muss man sein Privatleben mit dem Beruf vereinbaren können. Arbeitszeiten bis spät in die Nacht oder am Wochenende sind keine Seltenheit. Art Direktoren haben dafür aber einen Vorteil auf dem Talentmarkt.